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中国内地那些一掷千金的赌客正在寻找比澳门更安全的地方赌博,令澳门的下滑势头骤然加速

文章作者:金沙网址 上传时间:2019-12-23

摘要:在适应增长急剧放缓之际,全球赌博之都澳门的部分赌场运营商正在采取新策略:比如更有喜感的荷官、更廉价的手袋、以及与史莱克(Shrek)共进早餐等。 今年第一季度,澳门博彩业营收下滑逾三分之一,令澳门的下滑势头骤然加速。此前,这轮下滑终结了澳门长达十...

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【中经点评】赌博这种刚性需求并不会因为政府的打击行动而消失,实际上,中国政府在澳门采取措施打击洗钱和炫富之后,中国内地那些一掷千金的赌客正在寻找比澳门更安全的地方赌博。不得不提及的是,中国赌客所携带的真金白银必将促进一些地区经济高速发展,也会让一些新兴赌场赚得“盆满钵满”。  据新浪财经报道,柬埔寨的各种景点长期以来吸引着游客到来,从红色高棉杀人场、到壮观的吴哥窟。如今,这个国家开始将目光投向一个新市场:中国的赌客,亚洲传统的博彩中心澳门正在失去他们的欢心。  “如果你是中国人,你去澳门,那儿有什么?赌场、商场、娱乐中心——就是这些了。”柬埔寨主要博彩运营商金界(NagaCorp)的首席财务官Philip Lee说,“如果你去柬埔寨,就不只是纯粹的赌博——你会获得一种更全面的体验。”  亚洲好几个国家都在争夺中国内地赌客,营销大战是这场争夺战的一部分。中国政府在澳门采取措施打击洗钱和炫富之后,中国内地那些一掷千金的赌客正在寻找比澳门更安全的地方赌博。  但金界的例子也凸显出亚洲博彩业面临的风险:在亚洲,文化敏感问题仍然挥之不去,博彩行业对穿梭于各地赌场的富裕客户日益激烈的争夺,也可能很快大大降低这个行业的赚钱程度。  “争夺客源的竞争将越来越激烈,利润会越来越薄。”马来西亚联昌国际银行(CIMB)博彩研究亚洲主管Michael Ting说,“我们认为利润率会下降。”  自中国去年开始打击澳门博彩业以来,亚洲博彩市场一直处于波动之中。澳门是博彩业吸金大王,年营收达到440亿美元,是拉斯维加斯的6倍以上。  澳门博彩监察协调局(Gaming Inspection and Coordination Bureau)数据显示,今年春节期间澳门博彩业营收同比下降49%,至195亿澳门元(合24亿美元),使2月澳门博彩业股票大跌。澳门是中国唯一获准经营赌场的地方。  澳门博彩业营收去年也下跌了2.6%,是2002年有记录以来首次出现下跌。  其他国家的博彩运营商如今也争相抢占亚洲博彩业的先机。因为信仰佛教,亚洲许多国家(包括柬埔寨)仍然禁止公民赌博。  上月,消息爆出,香港周大福集团(Chow Tai Fook Enterprises)计划投资26亿美元在韩国仁川建一个赌场项目,还有可能在越南和澳大利亚投资一些项目。  拉斯维加斯凯撒皇宫(Caesars Palace)的经营者凯撒娱乐(Caesars Entertainment Corp)正考虑在菲律宾建一个10亿美元的度假村,从亚洲各地吸引赌客。  上世纪90年代中期,金界在金边湄公河上经营赌船起家,如今它正在努力利用澳门博彩业的困境,称之为“巨大机遇”。  金界现在已经建好或在建的酒店客房有1700间,该公司计划增加到4000间,还计划安排两架专机运送中国游客,这是雄心勃勃的博彩业运营商用来吸引赌客的许多种“特殊款待”之一。  但该公司去年底遇到了临时的困难,它的标志性金界娱乐城(NagaWorld)在向旁边的佛教图书馆扩建时引发了僧侣的抗议。金界称这起事件“非常令人遗憾”,表示它已搁置扩建项目,但涉及此事的一些僧侣仍感到担心。  “我们不相信这件事会无限期搁置。”抗议活动领袖通•纳里斯大师(Venerable Thong Narith)说,“如果情况转糟,他们继续这个计划,我们还会再次抗议。”  20年来,外界认为金界一直与长期执政的柬埔寨人民党(People's party)政府关系密切,这一点也让它面临质疑。政府向金界颁发了70年的赌场牌照,并让它在金边200公里半径内垄断博彩业41年之久。  批评者称,金界与政府的相互勾结,体现在金界娱乐城得天独厚、紧邻议会大楼的位置上,也体现在直通外交部、金界称为紧急出口的那个侧门上。  2001年,金界首席执行官、控股股东Chen Kip Keong,当上了已担任柬埔寨政府首脑30年的洪森(Hun Sen)的经济顾问。  金界的Philip Lee反驳称,1995年,金界按照联合国(UN)监督下的“绝对光明正大的”程序,在柬埔寨获得了经营许可。1992至1993年,联合国曾在柬埔寨发起了一次维和行动,以防该国重返红色高棉年代那种毁灭性的冲突。  Philip Lee表示:“这些年来,我们已经成长,一直积极投身于国家建设。”他提到了金界对柬埔寨这个亚洲最穷国家之一的旅游业和就业所做出的贡献。“我们是国家经济结构的组成部分。”  但是,在金界在本国市场加大下注的同时,一丝更广泛竞争的迹象已在一场遥远的战斗中体现出来——金界正与一家对手企业集团展开竞争,在俄罗斯的海参崴市(Vladivostok)推出新项目,以吸引中国客户。还有分析师可能会特别指出来自柬埔寨境外的一场甚至更严重的威胁,因为还有更多国家在寻求进军财源滚滚的亚洲博彩业。  摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师表示:“越南政府可能允许越南人赌博。”他们指的是河内方面有人提议,允许数千万越南人在国内合法赌博。“这可能对金界的大众市场产生负面的结构性影响。”

  在适应增长急剧放缓之际,全球赌博之都澳门的部分赌场运营商正在采取新策略:比如更有喜感的荷官、更廉价的手袋、以及与史莱克(Shrek)共进早餐等。

时间已经进入2015年10月,距离不知具体从何时开始的澳门博彩业下滑,大抵已经有2年。距离澳门已经遥远,香港已近八年未去;上周听闻报道,中央政府 “在研究振兴澳门经济的措施;中央可能批准扩大澳门海域管辖范围,也在研究如何提振澳门旅游业”。世事变迁常出人意料,然而在未知的故事里,又有谁人不是赌徒。

  今年第一季度,澳门博彩业营收下滑逾三分之一,令澳门的下滑势头骤然加速。此前,这轮下滑终结了澳门长达十年的繁荣期。

新濠影汇 (Studio City) 预计将于10月27日开幕;新濠天地 (City of Dreams) 依然洋溢着美好。新濠影汇希冀着澳门逐步走向亚洲娱乐中心;设有酒店、剧院、购物回廊、超高摩天轮,以及博彩设施。

  中国政府开展的消除腐败及官员奢靡之风的运动,令来自贵宾(VIP)赌客的营收急剧下滑,而贵宾赌客正是澳门赌博消费的主要来源。

如此局面之下,澳门依然有着拉斯维加斯的影子;随着博彩业营收的下滑,澳门唯有走向多样化:在拉斯维加斯,博彩业为赌场运营商带来的营收还不到一半;在澳门,这一比例目前在88%到99%之间。不妨一起回顾澳门的今与昔。

  为了将损失限制在一定范围内,也为了向澳门政府证明他们正在认真考虑开展博彩以外的多元化经营,澳门六大赌场运营商试图削减成本,并寻找新的营收来源。

博彩业从繁荣到没落 (原载FT

  部分赌场的最低赌注,已从博彩业繁荣时期的高达2000港元(合260美元),降至如今的300港元。不过,这一最低赌注仍然高于拉斯维加斯的典型最低赌注。

让澳门摆脱对赌博的沉溺不会是件容易的事。根据世界银行数据,赌场一直是澳门经济繁荣的主要推动力,令中国的这个特区成为全球最富裕的地区之一。

  由于骰子类游戏被视为更适合初来乍到者,骰宝(Sic Bo,俗称赌大小——译者注)等更简单些的游戏正成为赌场入口及走廊附近更常见的场景。骰宝是中国的一种骰子类赌博游戏。

1999年,在被葡萄牙人统治了442年之后,澳门回归中国,至今仍是中国唯一赌场合法的地区。从香港到澳门只需一个小时的轮渡,从富有的内地超大城市广州和深圳来澳门也很近。

  在部分赌场,开设贵宾赌博户头的门槛也已从去年的20万到30万澳门元(合2.5万到3.7万美元)降至如今的10万澳门元。

从死气沉沉的落后城市到扑克牌游戏的圣地,澳门的这一转型始于2004年。当时,在香港大亨何鸿燊 (Stanley Ho) 丧失赌场专营权之后不久,拉斯维加斯金沙集团 (Las Vegas Sands) 在澳门富于历史底蕴的老城区边缘开设了首家国际博彩场所。自那以来,博彩业为这个不到60万市民的城市创造了逾2400亿美元的营收。

  赌场甚至还要求荷官想出有创意的点子,让赌客在赌桌前停留更长时间。澳门去年生效的法规规定,吸烟者必须去指定休息室,这一规定愈发加大了荷官揽客的压力。

2007年,坐落在一块填海造出的土地上的澳门威尼斯人酒店开张后,澳门博彩业的繁荣更上了一层楼。如今这块土地被称为路氹金光大道 (Cotai Strip,简称金光大道)。继澳门威尼斯人酒店之后,另外5家得到赌场牌照的运营商也在金光大道开张了赌场,还有更多项目在建。

  澳门六大赌场之一的一位赌场管理员叶莺廉(Ung Lim Ip,音译)说:“你必须比同行更具竞争力。向赌客展示更多微笑,对他们更和善一些。甚至不得不取悦他们,向他们讲笑话,而不只是发牌。”

“博彩游戏”为澳门带来的营收从2004年的50亿美元多一点,猛增至2013年逾450亿美元的峰值,达到拉斯维加斯的七倍。与此同时,游客人数也急剧增加,去年达到3150万人次 (其中三分之二来自中国内地),几乎是2005年的两倍。

  “他们能做的事情并不太多。”里昂证券(CLSA)博彩分析师艾伦•费舍尔(Aaron Fischer)说,“他们正努力加大营销力度,尤其是针对那些常来常往的大众化市场赌客。”

不过,澳门博彩业也成为众矢之的。在中国富人将巨额资金带出中国的过程中,澳门博彩业发挥着关键作用。这令该产业在北京全面的反腐败斗争中成为一个焦点。自2013年以来,反腐已导致成千上万名官员和商界人士落马。此外,伴随中国经济放缓,中国的外来投资也已放缓,由此引发的对资金逃离中国的担忧,也加重了针对博彩业的批评。去年底,主要领导人就澳门的“深层次问题”发出警告,并敦促澳门当局加强对博彩业的监督。

  赌场运营商在静待需求回升,同时它们关闭了赌场内部分零售区域,将那些空荡荡的店铺所在的区域有效地区隔开来。2014年最后一季度,澳门零售业销售总额同比下降近8%。

澳门博彩业长达十年的繁荣正在迅速崩溃。去年,该行业出现了有记录以来的首次年度营收下滑。对此,永利澳门 (Wynn Macau) 豪华度假村在一定程度上归因于反腐败斗争的“寒蝉效应” (chilling effect)。虽然澳门的经济规模自2010年以来增长将近一倍,然而在博彩业低迷的影响下,去年缩水0.4%。

  零售商本身也在反思自己的产品结构,眼下它们正从路易威登(Louis Vuitton)等高端奢侈品向汤丽柏琦(Tory Burch)等高街品牌转型。在腕表和珠宝方面,卡地亚(Cartier)已失宠,浪琴(Longines)风头正劲。

这一下行趋势目前仍在延续。今年第一季度,澳门博彩业营收下滑36.6%。澳门博彩月度营收下跌至今未止。

  一家售卖多个品牌的奢侈品零售商的经理表示:“以往卖得最好的是10万至20万澳门元价位的腕表。如今价位在2万至3万澳门元的腕表最为畅销。”

其他因素也助推了这一形势逆转。中国经济放缓及楼市回调,令某些潜在赌客的财富缩水。与此同时,那些将富人们带到澳门、并为他们提供赌资的博彩中介人,也发现更难获得融资了。

  澳门当局希望博彩业向多元化发展,并正推动开发一些适合全家人一起游玩的休闲娱乐设施。赌场运营商正在痛苦地打造自己在博彩业务以外的名声,无论是通过艺术展、与电影公司合作还是名人代言。

尽管遭遇了不景气,但澳门政府似乎并不惊慌。澳门政府多年呼吁博彩业开展多元化经营,以帮助该市成为“世界旅游休闲中心”。澳门政府希望全亚洲的人到澳门来购物观光,并将澳门当作探索华南风情的跳板。澳门旅游局局长文绮华 (Helena Fernandes) 表示:“那种认为依靠一个产业就能确保后半辈子生活安定的想法是不现实的。”

  英国大厨戈登•拉姆齐(Gordon Ramsay)今年晚些时候将在金沙中国(Sands China)的威尼斯人度假村(Venetian resort)开设一家餐厅,获得过奥斯卡奖(Oscar)的导演马丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)最近还为新濠博亚(Melco Crown)的新项目Studio City制作了一部宣传短片。

这种平静不仅仅是一种虚张声势。尽管赌场贵宾室部分工作岗位流失了,但当地劳动力市场依然处于极度紧缺状态。自2014年初以来,澳门的失业率一直只有1.7%。去年,澳门市民平均收入增长逾8%。此外,用工荒也被列为一些新度假村项目延误的原因。

  有人提出要将澳门打造成拉斯维加斯那样的娱乐中心,随着这种想法受到欢迎,现场表演也流行了起来。美国流行明星凯蒂•佩里(Katy Perry)下月将把全球巡演的一站设在威尼斯人,知名“狗语者”塞萨尔•米兰(Cesar Milan) 6月也将造访澳门。

根据澳门财政局 (Department of Financial Services) 的数据,2013年澳门政府的财政收入增至1759亿澳门元 (合220亿美元),同比增长21%。如此多的现金,帮助澳门政府为多个庞大项目提供了资金。这些项目包括对服务赌场区的码头的升级改造、一条单轨铁路、以及澳门与内地边境口岸的改造项目。大约两年后,耗资巨大的港珠澳大桥将竣工,将澳门与香港连接起来。

  更别出心裁的是,金沙城中心(Sands Cotai)推出了与梦工厂(DreamWorks)电影角色共进早餐活动,客人将有机会与史莱克、功夫熊猫(Kung Fu Panda)和《马达加斯加》(Madagascar)中调皮的企鹅等电影角色共进早餐。

澳门大学 (University of Macau) 商业经济学教授萧志成 (Ricardo Siu) 表示:“如今,蛋糕已经很大,大到足以让澳门政府保证澳门的发展。”

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可持续发展模式

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从表面上看,澳门似乎并没有陷入困境。在最近某个工作日的午餐时间,几家大赌场的博彩大厅里热闹非凡,赌客们穿梭于二十一点、百家乐和骰宝 (Sic Bo,一种用骰子来赌博的中式玩法,俗称赌大小) 的赌桌前。同样,澳门威尼斯人酒店的购物中心也是人头攒动。这个地方俗气地模仿着威尼斯水乡风格,有3条运河,游客可以在船夫的歌声中坐着贡多拉船游河。在“圣马可广场” (St Mark’s Square) 餐厅漆成蓝天白云的混凝土天花板下,甚至还有人排队等位。仍有大批普通游客到澳门观光。

“一年增长30%到40% – 那样的日子回不来了,”萧志成教授说,“但放缓将对澳门的可持续发展大有助益。”

如果说在澳门随处可见贝克汉姆的脸,紧随其后的则是流行明星凯蒂•佩里 (Katy Perry)。她的视频宣传片在澳门各处播放,她在片中邀请观众到澳门威尼斯人酒店1.4万座位的金光综艺馆看她的演唱会。

澳门威尼斯人并不是唯一邀请西方明星助力的赌场。莱昂纳多•迪卡普里奥 (Leonardo Dicaprio) 和罗伯特•德尼罗 (Robert De Niro) 共同出演了马丁•斯科塞斯 (Martin Scorsese) 导演的一部短片,宣传新濠博亚 (Melco Crown) 旗下好莱坞风格的度假村– 新濠影汇 (Studio City)。六大赌场运营商都在大举投资,相关项目将使澳门博彩业的中心 – 金光大道的酒店客房总数大约增长一倍。

永利、金沙和美高梅 (MGM) 等赌场运营商对这种朝着休闲娱乐的转型并不陌生,上世纪90年代,这些赌场已在拉斯维加斯采取过类似措施。赌场经营目前只占金沙在这个内华达城市总营收的大约三分之一,占米高梅国际酒店集团 (MGM Resorts International) 美国业务营收的40%。

中国的大众市场赌客 – 运营商希望能用碰碰车和水族馆吸引过来的那些赌客,带来了比VIP (贵宾) 赌客高4倍的利润率。对于这些赌客,没有必要提供免费的客房、餐饮或者豪赌客可能会要求的其他任何服务,也没有代理人要求拿佣金。

然而,澳门的转型很可能将是一个艰难的过程。多数非博彩业务难以盈利 – 美高梅中国去年在促销中赠送了价值1.08亿美元的酒店、食品和零售服务,但由此带来的进项仅为4100万美元。

追逐新客源

澳门的各家酒店都下调了房价,以吸引足够的游客来弥补VIP赌客的流失。最近增加的游客数量大多是一日游游客和旅游团,这些游客跨境到更便宜的餐厅和酒店用餐和过夜。许多人从未真正踏足赌场大厅。

像凯蒂•佩里演唱会那样的重磅演出,门票销售收入很少能赶上成本,而许多零售商,尤其是高端奢侈品零售商,正在蒙受冲击。2014年第4季度澳门的零售销售额下跌了7.7%。

尽管各方纷纷谈论主题公园游和艺术展览之类,但澳门的赌场运营商依然要依靠博彩收入,大部分博彩收入又来自于豪赌客。何鸿燊的澳门博彩控股有限公司 (SJM Holdings) 非博彩业务占总收入的比例仅略高于1%,而业务最为多元化的金沙中国 (Sands China),非博彩业务收入占比为12%。VIP博彩依然占银河娱乐收入的约三分之二。“就非博彩业务收入的重要性而言,澳门永远达不到拉斯维加斯的水平”,里昂证券的艾伦•费舍尔 (Aaron Fischer) 说,“这些公司正在进行的非博彩业投资是一个必要条件。这是留守澳门博彩业的代价。”

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