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中国提出的一带一路战略范围辽阔,大力加强商标品牌建设 助推丝绸之路经济带发展

文章作者:金沙网址 上传时间:2019-12-23

摘要:日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上,与会人士提出,中国提出的一带一路战略范围辽阔,巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视,以及...

刘俊臣在参加第十九届西洽会暨丝博会论坛交流活动时指出

2000多年前,勤劳勇敢的中国人民用智慧、勇气和汗水,开拓了连接亚欧非大陆人文、贸易交流通路,与沿线各国人民共同铸就了辉煌的古丝绸之路。在全球化进程不断加快的今天,在统一的市场经济条件下,商标作为一种特殊的商业财富和文化信息载体,对经济社会的推动作用日益明显,很大程度上影响着地方乃至国家经济发展的深度和广度,已成为一个国家和地区发展的战略性资源和竞争力的核心要素。 丝路启程商标先行 丝绸之路经济带涵盖40个国家,覆盖人口约30亿,在世界经济政治版图中占据重要地位。丝路经济带战略的推进实现了各国从交通、贸易直至投资、金融的互联互通。 香港理工大学陆定光博士说:“目前中国经济发展,从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变,大力发展商标、品牌经济,是时代的必然选择。”实施商标战略,已成为应对全球化挑战,促进经济发展的重要途径,是提高经济效益的金钥匙,迈向国际市场的通行证。 “世界上没有哪条路能与丝绸之路带给我们的益处相比。近年来,中国和吉尔吉斯斯坦两国在经贸、文化、旅游等多领域的合作越来越密切,今后还要在商标方面加强合作,为沿线省、区提供更多的增值服务。”吉尔吉斯斯坦共和国文化、信息和旅游部副部长杰米尔别科娃在本届西洽会暨丝博会“丝绸之路经济带商标建设与经济发展合作交流大会”上说道。 “沿线省份应牢牢把握”一带一路“建设这一历史机遇,积极推进以创造、运用、保护、管理、服务为主要内容的商标品牌建设,提升中国品牌在全世界的竞争力和影响力。”国家工商总局副局长刘俊臣强调。 同时,还要密切与沿线国家及贸易往来国之间在商标领域的交流与合作,健全完善海外维权工作机制,畅通维权渠道,为中国品牌“走出去”保驾护航,为我国经济发展提供更加强劲的动力。 树“一带一路”上的陕西品牌 国家工商总局专题研究表明:宏观经济及地区发展水平与商标高度相关,GDP与商标申请量和商标注册量的相关度分别高达98%和92%。有注册商标的企业盈利能力表现突出,企业销售利润率明显高于无注册商标企业。 近年来,我省紧紧围绕国家提出的丝路经济带建设新战略,引导和帮助我省企业申请注册商标,切实加大商标专用权保护,发起并联合西北五省开展丝路经济带课题市场环境建设研究。 截至去年底,全省有效注册商标量130237件、中国驰名商标82件、陕西省著名商标2683件、地理标志证明商标61件,与实施商标战略前相比分别增长了264%、173%、244%、144%,多项指标居西部前列。商标量的快速增长,既是我省实施商标战略成绩的展示,也是陕西品牌经济崛起的标志。 “我们将紧抓这一时代机遇,继续加强与丝路经济带沿线地区和国家在商标广告领域的合作,加大陕西特色产品的推介力度,让‘陕西制造’随着丝绸之路延伸扬名。”省工商局局长王吉德满怀信心地表示。 站立新起点开创新机制 本届西洽会暨丝博会上,来自国内外商标、品牌领域的精英共聚一堂,就商标、品牌建设如何推进经济发展合作进行了卓有成效的交流和对话。随后举行的“丝绸之路沿线省区商标展览”,展示各省区商标工作取得的成果。同时,通过商标拍卖、洽谈等活动,推动各省区企业之间的品牌战略合作,密切了同亚欧各国的商标和经济的联系。 近年来,我国商标发展较快,从注册数量上堪称“商标大国”,但不是商标强国,世界知名、有影响力和经济价值的商标数量偏少。“实施丝路经济带沿线国家之间跨区域、跨省份、跨国际的互补型商标战略发展合作与交流,不仅能改善我国商标含金量不高、竞争力不强的问题,对我国企业加快进入国际大市场也不失为一条捷径。”国家工商总局商标局副局长陈文彤表示。 好风凭借力,扬帆正当时。让我们借大会东风,与丝路经济带建设同步,以敢为人先的姿态担当起丝路经济带商标品牌建设的“先行官”,为沿线国家及各省区搭建更广阔平台,交流互鉴,合作共赢。

    日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上,与会人士提出,中国提出的“一带一路”战略范围辽阔,巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视,以及对目标国知识产权法律法规的不了解,造成了中国品牌在丝路国家难以打开市场的局面。民族品牌向西拓展打开“新丝路”,需要在品牌建设上形成“新思路”。

大力加强商标品牌建设 助推丝绸之路经济带发展

责任编辑:殷誉玮 审核:方舟

    “发展'一带一路’经济就是发展品牌经济”

5月22日,国家工商总局副局长刘俊臣在陕西省西安市出席第十九届西洽会暨丝博会开幕式后参加“丝绸之路经济带品牌建设与经济发展合作交流大会”。刘俊臣在会上强调,要树立商标品牌意识,高度重视商标品牌建设对经济发展的重要意义,立足发展现状,把握“一带一路”历史机遇,探索商标品牌建设新思路。 刘俊臣指出,2013年9月,习近平总书记在出访中亚时提出的共建“丝绸之路经济带”的战略构想,对密切亚欧各国经济联系,加强互助合作具有重要战略意义,为沿线国家和地区创造了难得的发展机遇。本次交流大会,主旨就是探讨商标品牌建设如何更好地服务和推动丝绸之路经济带沿线国家和地区创新发展。 刘俊臣强调,大力发展品牌经济,以品牌为核心整合经济要素,提升国家的综合实力和竞争力,是中国经济在新常态下的必然选择。商标品牌建设既包括以企业为主体的品牌培育发展,又包括以政府为依托的商标注册管理,还包括尊重商标、重视品牌的社会环境建设,是三位一体的有机整体。 刘俊臣指出,中国商标品牌的价值和竞争力有所提升,已成为毋庸置疑的商标大国,但与中国作为世界第二大经济体的地位还不相称,在通往商标品牌强国的道路上,还有很长的路要走。在推进商标品牌建设中,要正确处理政府、企业和市场的关系。企业是商标品牌建设的运动员,市场和消费者是商标品牌价值的裁判员,政府是商标品牌建设的服务员、引领员和监督员。 刘俊臣就工商部门依法履职尽责,助推丝绸之路经济带品牌经济发展提出四点要求:一是优化注册服务,为商标品牌建设奠定坚实基础。二是加强宣传、积极引导,创新商标品牌建设理念。三是强化监管执法,为商标品牌建设营造良好的市场环境。四是加强海外维权,为增强中国品牌国际竞争力提供保障。 会前,刘俊臣副局长会见了吉尔吉斯斯坦共和国文化、信息和旅游部副部长杰米尔别科娃一行,双方就共建“丝绸之路经济带”战略框架下加强交流合作及其他共同关心的问题充分交换了意见。 总局国际合作司、商标局、中华商标协会有关同志参会。

    在全球生产日趋标准化、产品差别率日趋缩小和消费需求日趋个人化的当下,品牌作为所有者的标志,是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”。企业的品质、技术、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿,很难形成持久的竞争优势,而品牌以及背后的精神和理念,则成为提升企业产品和服务附加值的重要内容。

    随着“一带一路”建设宏伟战略的提出,面向丝路沿线新兴经济体和发展中国家60多个国家和44亿人的广大市场,中国企业实现走出去,必须在提高品牌价值上做文章。完善品牌建设,既是保护知识产权的组成部分,也是提升竞争力的必然要求。

    “中国是品牌大国,但远不是品牌强国。”国家工商行政管理总局副局长刘俊臣日前在西安举行的丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上表示,随着商标品牌建设的实施,商标意识普遍增强,极大激发了市场主体的创新活力。截至2014年底,中国累计商标注册申请量超过1552万件,商标有效注册量超过839万件。中国毋庸置疑已经是商标大国,但是作为第二大经济体的地位还不够,有很多路要走。

    “目前,国内每万户市场主体商标拥有量1200件,比去年增加12.7%。但绝对数量还是较少,特别是在国际有知名度的品牌比较少,去年'世界品牌500强’中国品牌只有29个。”刘俊臣说,作为品牌输入大国,在输出上还有待加强,特别是在“向西开放”上有重要地缘优势的中国西部地区,品牌建设还相对滞后,2014年西部地区的品牌数量仅占总量的11.8%。

    “'一带一路’建设必须发展品牌经济。”国内商标保护专家、中国社科院法学研究所研究员李顺德表示,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。“这不仅是国家发展战略的规划,也是一个企业在日趋激烈的国际竞争中立足的根本。”

    李顺德认为,品牌离不开企业实体,但也超越了产品、服务等质量层面的元素,承载的是商誉等无形资产与价值。大力加强品牌建设,是推进企业发展方式和经营方式转变、适应市场消费升级和提高市场竞争力的迫切需要。

    品牌走出去面临三大风险

    打开丝路沿线国家的广阔市场,是不少企业正在谋划的战略。然而,对于海外市场的不熟悉、特别是对于知识产权保护法律法规方面的不熟悉,使得民族品牌在“走出去”中面临三大法律风险,进而造成企业形象的损失和实际经济损失。

    一是商标注册侵权的风险。中国企业的海外商标注册意识还不强,向海外拓展市场,如果无法做好海外注册很可能面临侵权。“2013年,来自中国的马德里商标申请量达到2273件,这一有助于企业海外权益保护的商标国际注册领土延伸申请,还没有得到大多数企业的重视。”李顺德认为,企业品牌的布局与战略选择需要防患于未然,否则可能出现商标被侵害的情形,也可能无意间侵害了品牌的经济利益。

    二是“互联网+”经济下的侵权风险。李顺德认为,“互联网+”经济,对于品牌建设来说不仅创造新的形态、带来更大空间,也增加了很多风险。“一带一路”的建设中,互联网要为其所用,同时也要考虑到风险,注重商标等内容的网上呈现。“如果忽视互联网的作用,就会出现尽管企业实体还没有到达当地,但已经构成了实质性侵害。”李顺德说。

    三是域名被抢注的风险。企业开拓海外市场,网络上的宣传具有重要作用,而网址域名的抢注也成为品牌海外安全的风险之一。陕西汽车控股集团有限公司总法律顾问李玉梅介绍说,陕汽集团目前拥有注册商标1303件,由于旗下部分产品和服务品牌的网址域名被恶意抢注,给企业造成了不可估量的损失。最终企业通过法律途径索要回公司的官方网站,但此前的有形和无形损失已经无法挽回。

    有资料显示,中国企业的平均寿命只有7.3年,品牌的平均生命力更是不足两年。“一带一路”对于中国企业发展、打造百年品牌提供了非常好的机会,但随之而来的风险也是显而易见的。企业改革专家周放生表示,目前的国家战略为品牌建设提供了良好发展环境,提高法律维权的意识,在制度、机制、产品上坚持创新,才能创造出经久不衰的品牌。

    民族品牌须适应环境转变观念

    面向“一带一路”国家,中国企业具有性价比高、活力强等优势,然而若想真正顺利在当地市场占有自己的位置,民族品牌还需积极适应环境以及生产经营观念的转变,经历一个品牌附加值的提升过程。

    “'一带一路’为中国企业走出去创造了机遇。打造全球品牌应该把产品和服务针对到每个地方的社会需要与口味,重视当地文化,打造符合当地消费者心理诉求的概念。如'环保’'家庭’等等,因为文化对于人们生活形态和习惯有很大影响。”亚洲品牌管理中心总监、香港理工大学副教授陆定光说。

    陕西汉中市的举措,为中国品牌“抱团出击”提供了可借鉴的范例。汉中地处秦巴山区腹地,打造“朱鹮”有机食品这一品牌,注册了朱鹮商标,年产值8.8亿元。同时,汉中将本地绿茶整合打造成为“汉中仙毫”地理标志产品,目前已经远销海外,在2014年中国茶叶区域公用品牌价值榜单上,汉中仙毫的品牌价值达到15.4亿元,进入前20位。

    “汉中正在将资源优势转化为品牌优势,转化成市场竞争优势,为农民增收、农业增效、农村发展做出贡献。在丝绸之路经济带大战略中,将进一步实施战略,让汉中产品走向世界。”汉中市副市长何俊杰说。

    陆定光认为,目前大多数国内品牌仍然看重的是产品质量、服务等有形价值,但没有设身处地地考虑产品会给目标客户带来怎样的价值。“过去全球品牌成功的经验不但是了解价值本身,还看中情感心理价值、社会价值等,是这些内容把品牌附加值拉高。企业如果要成功,需要引导、教化不同客户,从消费体验上提高消费者对产品的好感度。”他说。

    “面向丝路沿线国家的新市场,中国品牌机遇与挑战并存。”中华商标协会副秘书长肖芸认为,尽管相比于欧美发达国家,中国企业对于中亚等国的市场环境和法律规定都还不熟悉,但也有自己的优势,比如性价比高等特点。对于这些质优价廉的产品来说,有潜力与当地市场上已经存在的品牌相抗衡,并最终占有一席之地。

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