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则可以为平安提供品牌维度上的传播,则可以为平安提供品牌维度上的传播

文章作者:www.462.net 上传时间:2019-12-24

中国平安作为中超历史上第一个金融类冠名品牌,其助力中国梦、中国足球梦的显性效应已然凸显。不过,平安战车管理模式是否能带领传统金融与互联网金融齐头并进?让企业庞大的组织体各司其职、高效运转?我们拭目以待。

平安好房设计的理想引流模式或许是:金融助力购房——购房者成为平安客户——购买平安车险——再成为寿险、健康险客户等。

据悉,2013年以来平安集团先后成立了11家与金融创新有关的公司,目前平安在互联网金融板块动作频频,包括众安在线、陆金所、平安金科、平安付等一系列品牌已运作上线,而按照中国平安董事长马明哲的规划,平安要用互联网作为引擎,在以互联网金融为代表的非传统金融领域跑赢互联网企业。

是的,不只是生意还有生活,26岁的中国平安(601318,股吧)要做一个彻底的跨界创新者!

中国平安集团副总经理、首席财务执行官姚波曾表示,在外界近期关注的“平安战车”管理模式中,作为突前前锋的互联网金融会实行hub and spoke模式,即围绕金融生活服务生态圈这个HUB,壹钱包、天下通、一账通、万里通、健康管理、陆金所等几大门户未来将各显神通。

目前,广州恒大、山东鲁能、北京国安在内的俱乐部投资方纷纷加大对球队的资金投入,根据最新的统计数据显示,2014赛季中超联赛整体投入超过40亿元人民币,堪称史上投入最高的一个赛季;中超以超过6800万欧元引援的历史最高纪录,攀升到全球冬季转会期第二位。

中国平安与中超这场轰轰烈烈的跨界之恋来得正是时候。得益于德国足球队的启迪,“平安战车管理新模式”脱颖而出,以解平安“规模不断扩张、业务不断多元化”的精细化管理之惑。

是的,不只是生意还有生活,26岁的中国平安(601318,股吧)要做一个彻底的跨界创新者!

事实上,中国平安也绝非与中国职业足球联赛再续前缘的“第一人”。2011-2013赛季,万达集团同样以上亿元价格冠名中超联赛,而徐明的大连实德2000年接手大连足球之前,大连足球俱乐部的投资方一直是万达集团。

根据2014年“BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单,平安已是全球品牌价值第一的保险集团,而中超的商业价值也正在被重新发现。中超2014赛季,已被评论有成为“亚洲第一联赛”之势。业内人士预计,未来10年内,足球将名副其实地成为中国第一运动。平安的庞大用户基数可以为中超联赛导入“用户流量”。而中超的持续热度,则可以为平安提供品牌维度上的传播,将品牌建设与业务发展推向一个新的高度。冠名中超并不仅仅止于品牌维度的传播。

其实,好房宝的秘密在于金融蓄客——用金融的方式提前积攒客户。在庄诺看来,传统的互联网房地产网站已经做到极致了,不能重复他们的资讯模式,平安好房有别于它们的是金融,也最具“杀伤力”,因此要善用金融工具。

尽管投资足球被不少人称为“极度烧钱”的行业,如果单从俱乐部的投资收益角度而言,国内足球俱乐部多数亏损或盈利甚微,不过谙熟其中门道的足球圈人士称,企业斥重金投资足球俱乐部并获得比赛胜利,不仅能为企业带来直接的品牌效益,而且还能迎合某些地方政府领导将足球作为城市名片的愿望,从而享受更优惠的经济政策。

——编者

中国平安作为中超历史上第一个金融类冠名品牌,其助力中国梦、中国足球梦的显性效应已然凸显。不过,平安战车管理模式是否能带领传统金融与互联网金融齐头并进?让企业庞大的组织体各司其职、高效运转?我们拭目以待。——编者

1998年,深圳平安足球队聘请二十世纪亚洲最杰出的足球运动员,曾率韩国队参加法国世界杯的车范根担任主教练,开中国足球俱乐部聘请世界知名教练之先河,在国内外引起极大的震动。于是伴随着深圳男足的轨迹,中国平安的名字也不断传播至大江南北。

崇尚理性、建设性,纪录中国经济变革、时代变迁的《经济观察报》聚焦中国平安。我们希望通过特别视角、独到的观察,用我们带有审视,却不乏关怀的笔触,解构其在极速发展裂变过程中的故事,诠释其内涵特点。

购买的大致流程是:众筹者通过平安好房网站注册并报名参与众筹,一旦众筹项目按规定成立之后,众筹者投票选取心仪的物业,所有资金会由专业的境外项目公司负责运营。运营所取得的租金收益,会定期返还到众筹者的个人账户。

2014年,以职业联赛为基底的中国足球产业迎来了一个新的十字路口,自1994年中国足球甲A联赛开幕到2004年升格到中国足球超级联赛再到如今,中国足球联赛已走进了第20个年头,而各路资本与中国球市的联系正变得前所未有的紧密。

平安中超时代意外来临了。欲成为全球最佳零售金融服务商的她又在开启另一扇门:打通步入回暖上升通道的中超与金融之接口。

平安中超时代意外来临了。欲成为全球最佳零售金融服务商的她又在开启另一扇门:打通步入回暖上升通道的中超与金融之接口。

激情盛夏,世界杯即将在桑巴王国打响,尽管中国队此次仍然无法打进世界杯,世界排名也依然靠后,但不可否认中国足球联赛近几年已呈复兴之势,这也使得包括中国平安(601318,股吧)、恒大在内的各路金融与地产资本对足球的投资热情日渐高涨,各路资本与中国球市的联系正变得前所未有的紧密,这将为中国足球的长期健康发展提供强大保障。

根据2014年“BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单,平安已是全球品牌价值第一的保险集团,而中超的商业价值也正在被重新发现。中超2014赛季,已被评论有成为“亚洲第一联赛”之势。业内人士预计,未来10年内,足球将名副其实地成为中国第一运动。平安的庞大用户基数可以为中超联赛导入“用户流量”。而中超的持续热度,则可以为平安提供品牌维度上的传播,将品牌建设与业务发展推向一个新的高度。冠名中超并不仅仅止于品牌维度的传播。

盛瑞生说:“平安与中超的合作并非仅止于增加品牌曝光度而已。除了能为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等服务外,利用中超庞大的球迷基础助力互联网金融的发展也是本次合作的期望之一。”

普通人用100美元就可以成为美国“房东”?是的,这不是在做梦。平安好房将于近日上线堪称国内第一单的海外众筹项目。-

曾摘冠中超联赛的鲁能俱乐部总经理康梦君曾公开表示,鲁能集团的关联企业山东电力公司之所以能在参与美国电厂建设的竞争中脱颖而出,全靠山东鲁能足球赚到不少印象分。

再比如,购房者在买房的准备阶段,若首付有困难,平安好房也设计了另一款金融产品,通过这款产品可提供不同种类的支持,一是无抵押贷款,通过P2P,5小时放款,但资金成本较高。其次是抵押贷款,购房者自己的房产,甚至直系亲属的房产均可抵押。同时,平安好房会做一些贴息,甚至免息的优惠,帮助消费者以最低的成本购房。

资本托底中国足球

譬如,如果购房者计划在年底购买一套300万的房子,可以将已有的首付提前放进好房宝,有多少存多少,一直存至年底。在此过程中,好房宝的投资者可以享受“T+1”的4%~5%大华基金收益率;年底买房时,投资者可以得到一笔平安好房追加的8%~10%房积金收益。二者叠加后的综合收益率预期是14%左右。

资本聚集中超联赛

不言而喻,平安好房的醉翁之意还在于其创新的互联网金融产品。被称为第一款房地产互联网金融产品的“好房宝1号”上市后,平安好房还将陆续推出好房宝2号、3号等一系列金融产品。

2014年2月,中超公司对外宣传,平安集团与中超公司就冠名中超联赛4个赛季与中超公司正式达成协议,中超联赛单季冠名费将高达1.5亿元,4年冠名费总额将突破6亿元,这成为中超公司成立十年来签下的最大单合作。

这里不妨先关注平安好房与万里通两个样本。

平安再战足球产业

平安好房的新生意:海外众筹来了

此后,中国平安对于深圳足球俱乐部的投资状况一度也如中国足球现状一样跌宕起伏,直到2002年12月底,健力宝从平安集团手里全资收购深圳足球俱乐部。

无论是平安好房COO庄诺推行的全国首例海外置业众筹金融产品,还是万里通董事长兼CEO吴世雄的玩转积分市场,他们都试图在演绎一种压力与创新的逻辑——这是中国平安内在创新基因决定的。按照中国平安首席信息官陈心颖的话说,平安非传统业务目前处于万马齐奔的状态,有7大业务,集团不做限制,各种新的业务模式都可以尝试。“直击”平安互联网金融主义,不难发现SMAC—S,M,A,C互联网革命的核心要素背景下,以及群雄逐鹿,狼烟四起的市场经济中,平安非传统业务独特的生存之策。未来,谁将颠覆谁?谁会遭遇谁的逆袭?

平安集团副董事长孙建一认为,投资足球俱乐部与冠名中超联赛有很大不同,不同之处在于中超是一个更大的平台,而平安对中国足球事业的发展长期看好,随着球迷、公众及政策面对球市的关注和支持的大幅升温,中超冠名能为平安的品牌曝光、商业发展及与中超的各项合作带来超出预期的回报。

原来,对海外众筹感兴趣的消费者,可在平安好房网海外房产频道了解项目内容和攻略,如确定参与,可将认筹资金划入由平安银行(000001,股吧)监管的好房宝海外版专设账户,资金安全全程由平安保险承保。

另外两项重要的统计数据显示,2013年中超联赛平均单场上座率保持在1.8万人次以上,跃居亚洲第一、全球前十。与此同时,中超联赛收视率最高值高达1.676,这几乎是卫视首轮电视剧收视率的3倍。

“总之,通过首付分期的形式,对C端的购房者提供形式多样的金融支持;对开发商来讲,用互联网金融助力其销售,促进其成交。”庄诺说。

因此一直以来,地产类的产业资本成为中超联赛中的一股主要力量,并且仍有新来者的不断涌入,2014年2月6日,上海绿地集团召开新闻发布会,正式宣布原上海申花队更名为上海绿地申花队。资料显示,绿地集团为上海地产行业龙头,2013年营收高达3283亿元。

“我们不会承诺海外众筹的预期收益,这在监管上也不允许。”庄诺说。

平安和万达的“回归”无疑从某种意义上映衬了中超联赛的“回暖”和潜在的商业价值。根据《2013中超商业价值报告》的显示,2008年,中超公司收入1.68亿;2009年,由于反赌扫黑风暴的出现,当年中超公司的赞助收入锐减,收入为 1.3亿,这一相对疲软的态势一直延续到2012年;2013年,随着环境的明朗,赞助商对中超联赛的前景开始看好,中超公司收入达到3.7亿,几乎比2012年增长了一倍,净利润达到1.19亿。

按照庄诺的话说,平安好房选择的楼盘均带有两年以上的租约,其海外众筹项目是两年左右,如果按照两年的租约,预计每年4%~5%的收益率计算;投资100美元,每个月有年化4%~5%的租金收益,根据美国的房价走势,他认为,到2015年、2016年均处于上升期。2014年买了之后,如无意外,2016年项目结束时,还会有一个差价收益。

根据巴西知名体育经济机构Pluri Consultoria近日公布的2014世界足球联赛市场价值排行榜,中超联赛以2.13亿欧元排在世界第25位、亚洲第2位,世界排名较2013年提升18位,市场价值较2013年增幅高达55%,成为上榜联赛中增幅最高的联赛。

平安战车管控脉络全图一:直击平安互联网金融主义

由于金融资本的介入支持,深圳足球队在1997年末就从第二级别甲B联赛一跃冲到了甲A联赛。在一些保险业内的人士看来,当时的中国平安仍只是一家区域性的保险公司,而正是由于对深圳足球的投资使得平安集团的品牌开始声名鹊起。

答案也许很快就会揭晓。

这无疑是平安集团投资中超联赛的商业逻辑之一,事实上自2004年中超联赛成立后的近10年内,以平安、恒大、绿城等为代表的金融、地产资本纷纷涌入中国足球产业市场,其投资额也不断以几何式增长,而中国球市又能给资本带来哪些商业回报?在中国平安6亿天价冠名后,足球与资本的话题再次展现在外界面前。

这位曾设计某国内房地产网站“1美元竞拍1000平米美国别墅用地”的操刀手要玩一个跨界“游戏”,平安旗下包罗万象的金融牌照让庄诺兴奋不已,他觉得好戏才刚开始上场。平安好房为此成立了“互联网金融中心”,操盘手是原平安信托总经理助理韩晓,他有一个很“炫”的称谓:CIFO。

在过去3年里,随着恒大足球成功,恒大地产的知名度大增,它的年销售额也一路飙升,2009年为303亿元,2010年为500亿元,2011年为803亿元,2012年为923.2亿元。许家印就曾对媒体说:“我们所投入的每一分钱,都得到了十分的回报。”

与此同时,平安另外的非传统业务也在发力。据透露,马明哲给平安好房定了一个很宏大的经营目标。“确有压力,但这是一种常态啊,压力之下,才能不断推陈出新。”庄诺说。

“平安的主要权益包括:2014-2017年为期四年的冠名,平安作为冠名赞助商地位具有唯一性和排他性,在所有中超比赛和中超官方活动中,享有的品牌曝光均是最显著的。”平安集团品牌总监盛瑞生告诉21世纪经济报道。

现在,“就看谁跑得更快了。平安非传统业务目前处于万马齐奔的状态,集团不做限制,各种新的业务模式都可以尝试。”陈心颖笑称。

而在足球圈浸淫了十多年的绿城集团老板宋卫平也深谙此道。这家曾一度向浙江绿城俱乐部投资额相当于集团当年总盈利2/3的地产巨头,曾因为对足球的热情而获得浙江省政府把体育场旁边50多亩地政策性划拨的褒奖。

崇尚理性、建设性,纪录中国经济变革、时代变迁的《经济观察报》聚焦中国平安。我们希望通过特别视角、独到的观察,用我们带有审视,却不乏关怀的笔触,解构其在极速发展裂变过程中的故事,诠释其内涵特点。

虽然这是中国平安首次冠名中超联赛,但却并非是平安集团第一次与足球产业“结缘”。历史资料显示,1997年1月,中国平安曾从当时的深圳市体委手中接过了深圳足球队,将深圳队更名为深圳足球俱乐部深圳平安队。

“看似遥不可及的海外置业梦通过平安好房的海外众筹可以实现。”平安好房网COO庄诺说,平安好房就想让"高大上"的海外置业平民化。

不论中国足球如何的跌宕起伏,但无可否认的是,中国足球产业市场中从来不缺乏有实力的投资方。

按照平安好房的设计,最高的投资限额是1000美元,夫妻合买是2000美元。当然,众筹重在参与,且不承诺投资收益、不承诺保本。

第1页:平安好房的新生意:海外众筹来了第2页:Martin和万里通的故事第3页:平安战车的进攻尖刀

不言而喻,体现金融民主主义的互联网金融才刚起步,就遭遇不同监管框框,是挑战也是机遇;而互联网金融领域从不缺乏想象空间, 没有迟疑,只有踌躇满志,至少在中国平安(601318,股吧)的字典里或许是这样。

这件事听起来让人觉着兴奋。投资者在参与海外购房的过程中可以了解海外购房的法律手续,洞悉风险,权衡利弊之后,未来可能转化为真正的买房行为。

中国平安与中超这场轰轰烈烈的跨界之恋来得正是时候。得益于德国足球队的启迪,“平安战车管理新模式”脱颖而出,以解平安“规模不断扩张、业务不断多元化”的精细化管理之惑。

实际上,平安好房上线至今不过两个多月,得益于互联网思维与概念,加之平安集团的背景,市场常常将其与成立15年的搜房网等相提并论。“平安好房一夜成名,接下来我们的路很长,还需要精耕细作。”庄诺说。他直言,互联网房企对销售情况并无满意与否一说,以平安好房为例,上线两个月卖了一些房子,也有一定的存贷款余额,但离目标要求还有差距。

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而一旦众筹项目成立并开始运营之后,投资者还能享受海外置业的投资收益。

似乎有阵子没有平安互联网金融的消息,是甘于平静?抑或在酝酿新的话题?

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